Wiener Wein Relaunch

Der Wiener Wein hat jetzt nach 14 Jahren einen Relaunch der Marke erfahren. Die Marke tritt nun wieder zeitgemäß auf und verkörpert das Wiener Lebensgefühl, die Verbindung zwischen der urbanen Stadt und der klassischen, traditionellen Winzer-Handwerkskunst. Am 16.10.2024 waren alle Wiener Winzer:innen beim Feuerwehr-Wagner eingeladen, das fertige Erscheinungsbild sowie die ausgearbeiteten Werbemittel aus erster Hand zu sehen. Heidi Zehetner von Conevo hatte den Positionierungsprozess begleitet und präsentierte die Merkmale, die durch die Marke ausgedrückt werden sollen. Nora Jascha von der Agentur DASUNO leitete das Logo und den Claim her und präsentierte die zahlreichen Möglichkeiten der Anwendung. Vielen Dank an den Gastgeber Franz Wagner & Team für die tolle Gastfreundschaft und Einladung zum abschließenden Mittagessen.

Präsident Norbert Walter führte als Grund für den Marken- Relaunch die gemeinsamen Ziele an. Angestrebt wird eine langfristige Absatzförderung und eine Verbesserung der Wertschöpfung und Zukunftssicherung für den Wiener Wein. Durch die Gemeinschaftsmarke wird eine bessere Marktposition erzielt. Insbesondere wird das positive Image gestärkt und die Bekanntheit von Wiener Wein erhöht. Nicht zuletzt soll auch die Identifikation von allen Winzer:innen mit der Marke Wiener Wein gestärkt werden, denn alle sind aktive Markenbotschafter: innen.

Aktuell sind alle Winzer:innen eingeladen, sich mit der neuen Marke vertraut zu machen und mögliche Anwendungen für ihren Betrieb zu überlegen. Insbesondere die Verwendung des Logos auf der Flaschenkapsel bzw am Schraubverschluss. Hierzu gibt es zwei Größen und verschiedene Farben, damit das Logo auf allen betriebsindividuellen Kapseln gut sichtbar ist.

Alle Betriebe mit Betriebssitz in Wien, die mindestens einen Qualitätswein produzieren, sind eingeladen unter der neuen Dachmarke Platz zu finden. Das Logo „Wiener Wein“ darf laut Weingesetz nur auf Qualitätswein verwendet werden.

Aktuell sollen alle Sujets und Werbemittel noch intern in der Wiener Weinbranche bleiben. In den nächsten Tagen werden umfangreiche Infomaterialien an alle Wiener Betriebe verschickt, damit alle nicht Anwesenden ebenso informiert werden.

Die neue Website wird 2025 online gehen. Erst im Februar planen wir eine Presseaussendung und gehen mit der neuen Marke an die Öffentlichkeit. Damit startet auch die Bewerbung der WGS DAC Präsentation, die am 20. März 2025 im Museumsquartier stattfinden wird. Die Zeit bis zur Präsentation soll ideal genutzt werden, zB um die neuen Flaschenkapseln umzusetzen.